vindpust

The Tipping Point

Hva er det egentlig som skjer når et fenomen i samfunnet tar av. Når plutselig samtlige helsearbeidere i Norge springer rundt i nye Crocs i alle mulige heslige farger. Når hele ens sosiale nettverk får seg en profil på Facebook i løpet av to uker? Det hele kan minne om et epidemiutbrudd, og ifølge Malcolm Gladwell er det nettopp det det er: En sosial epidemi. Inspirert av den epidemiologiske måten å tolke fenomener på, forsøker han i «The Tipping Point: How Little Things Can Make A Big Difference» å forklare hvorfor skomerket Hush Puppies som var på vei inn i glemselen på 90-tallet plutselig gjorde helomvending og skodde hele USA uten at noen egentlig forstod hva som skjedde. Eller hvorfor antallet kriminelle handlinger i New York plutselig stupte, slik at byen gikk fra å være helt ute av politiets kontroll til å bli en av de tryggeste storbyene i USA.

Gladwell peker på at vi overraskes av dette fordi vi vanligvis tenker på endringer i samfunnet som langsomme prosesser, med en gradvis overgang fra en tilstand til en annen. Mange sosiale fenomener oppfører seg imidlertid ikke slik, men er tvert imot plutselige og dramatiske, og umiddelbart vanskelige å forklare. Hvorfor er det slik? Hva er det som avgjør om salget av et produkt plutselig eksploderer, eller om kriminalstatistikken stuper? Gladwell forsøker å identifisere de psykologiske faktorene som ligger bak disse sosiale epidemiene, både på individplan og på samfunnsplan. Han legger også vekt på å analysere hva som er kjennetegnene på selve fenomenene som får en slik epidemisk vekst.

«The Tipping Point» er en bok som gir deg bedre innsikt i de sosiale epidemienes psykologi, og det er utrolig mye spennende å oppdage der. Som Gladwell peker på kan det også være viktig å forstå disse mekanismene dersom man ønsker å bruke disse til sin fordel. Jeg kan garantere deg at du vil se på verden med litt andre øyne etter å ha lest denne boken.

Dette innlegget ble lagt inn på Søndag, April 22nd, 2007 kl. 21:00 i kategorien Lest, Samfunn & Politikk. Du kan følge responsen på dette innlegget i RSS 2.0-strømmen. Du kan legge igjen en kommentar, eller en trackback fra din egen side.

3 Responses to “The Tipping Point”

Andreas Says:
Mai 15th, 2007 at 10:34
Interessant tema - som leketøysselger er det ofte at mange spør om det samme samtidig. Samtidig er leketøy veldig ofte godt markedsført. Crocs derimot, har jeg aldri sett en reklame for..
Nicolas Says:
Mai 21st, 2007 at 22:12
Dreier det seg om memer, eller?
tore Says:
Mai 23rd, 2007 at 00:06
Nicolas: Jeg tenkte også på memer da jeg leste boka, og var svært interessert i hva Malcolm Gladwell tenkte om dette. Så leste jeg et intervju med ham hvor det virker som om han kan styre sin begeistring for meme-begrepet. Jeg er ikke helt fornøyd med svaret hans. Hvorvidt Gladwell liker begrepet memer eller ikke synes jeg er irrelevant og jeg mener jo at det han i stor grad beskriver er nettopp meme-konseptet. Nedenfor kan du lese hva han sier selv:

(…) Are you talking about the idea of memes, that has become so popular in academic circles recently?

It’s very similar. A meme is a idea that behaves like a virus–that moves through a population, taking hold in each person it infects. I must say, though, that I don’t much like that term. The thing that bothers me about the discussion of memes is that no one ever tries to define exactly what they are, and what makes a meme so contagious. I mean, you can put a virus under a microscope and point to all the genes on its surface that are responsible for making it so dangerous. So what happens when you look at an infectious idea under a microscope? I have a chapter where I try to do that. I use the example of children’s television shows like Sesame Street and the new Nickelodeon program called Blues Clues. Both those are examples of shows that started learning epidemics in preschoolers, that turned kids onto reading and “infected” them with literacy. We sometimes think of Sesame Street as purely the result of the creative genius of people like Jim Henson and Frank Oz. But the truth is that it is carefully and painstaking engineered, down to the smallest details. There’s a wonderful story, in fact, about the particular scientific reason for the creation of Big Bird. It’s very funny. But I won’t spoil it for you.

The Tipping Point

3 Responses to “The Tipping Point”

Legg igjen en kommentar